+++ Meta veröffentlicht nach und nach neue Features für Threads. Hier findest du alle Infos zu Updates und Feature in Threads. +++
SPECIAL: Alles Wissenswerte zur Meta Plattform Threads in unserem AllSocial Spezial.
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24.09.26
Threads nabelt sich von Instagram ab
Was als eng verzahntes „Instagram-Beiwerk“ gestartet ist, entwickelt sich Schritt für Schritt zu einer vollständig eigenständigen Plattform. Für uns Social Media Manager*innen bringt diese News praktische Anpassungen im Arbeitsalltag, vor allem bei den Zugriffsrechten und beim Ad Setup.
Threads wird von Instagram getrennt. Laut Social Media Today, wird Threads von Instagram für Unternehmen sowie neue Berechtigungs- und Organisationsthemen auf der Plattform entkoppelt. Es gibt wohl nun eine eigene Rechteverwaltung für Threads. Die Anpassung ist Teil einer größeren Strategie von Meta, Threads als eigenständige Plattform zu etablieren. Ergänzend hat Meta angekündigt, dass Werbetreibende künftig kein Instagram-Konto mehr benötigen, um Anzeigen auf Threads zu schalten.
Trennung von Instagram & Werbung ohne IG-Konto
Die wichtigsten Neuerungen im Überlick:
- Rechteverwaltung direkt im Meta Business Portfolio: Ihr könnt Teammitgliedern, Freelancer oder Agenturen ab sofort spezifische Rollen und Berechtigungen exklusiv für Threads zuweisen. Ein vollständiger oder gekoppelter Zugriff auf den Marken-Instagram-Account ist dafür nicht mehr nötig
- Eigenständige Verwaltung bestehender Konten: Bestehende Threads-Profile übernehmen zwar erst einmal die gewohnten Rechte des verknüpften Instagram-Accounts, lassen sich aber ab sofort individuell im Business Manager anpassen und verwalten
- Ads schalten ohne Instagram-Konto: Werbetreibende benötigen künftig kein verknüpftes Instagram-Profil mehr, um Anzeigen auf Threads auszuspielen. Das macht den Einstieg für reine B2B- oder Performance-Brands extrem viel schlanker
What to do? Das solltet ihr jetzt prüfen:
- Rechte-Check im Business Portfolio: Checkt eure Teamberechtigungen in der Meta Business Suite. Entzieht unkritischen Rollen (z.B. reine Threads-Community-Manager) den direkten Zugriff auf den Instagram-Account und weist sie sauber neu zu
- Paid-Strategie überdenken: Falls ihr Kunden betreut, die bisher vor Instagram-Ads zurückgeschreckt sind, ist Threads als isolierter Werbekanal nun eine barrierefreie Option
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17.09.26
Threads überarbeitet seine In-App-Analysen und kickt Link-Klicks
Threads überarbeitet seine In-App-Analytics grundlegend. Mehr Einblicke und Zahlen sind erst einmal eine gute Sache für uns Social Media Manager*innen. Jedoch soll es wohl keine Daten mehr zu Link-Klicks geben, laut Engadget. Die Link-Performance wurde aus den Insights gestrichen.
Folgende Neuerungen setzt Meta um:
- Meta AI-generierte Zusammenfassungen: Die KI erklärt ganz simpel, warum ein Post besser oder schlechter lief
- Mehr Vergleichswerte: Neben den absoluten Zahlen liefert Threads nun Vergleiche zur Account-Historie (lief besser, schlechter oder durchschnittlich)
- Trends: Monatstrends werden übersichtlicher aufbereitet (globale Reichweitenrückgänge oder Zielgruppen-Demografien nach Alter und Geschlecht etc.)
- Communities: Nischen-Communities werden angezeigt, die besonders viel Traffic auf den jeweiligen Beitrag oder das Profil bringen (Book Threads etc.)
Bessere Podcast-Promotion auf Threads
Offensichtlich will Meta Threads stärker als Plattform für Diskussionen rund um Podcasts etablieren. Podcaster können sie daher über ein großes Paket an neuen Promotion-Tools freuen:
- Visuelle Highlights & Branding: Logos, Banner und Infos zur Show können auf dem Profil und in den Beiträgen integriert werden
- Interaktive Episoden-Karten & Medienformate: Links zu einzelnen Episoden werden als klickbare Karten dargestellt
- Inhalte verknüpfen: Threads unterstützt Transkripte, Videoclips sowie Gast-Karten, um Gäste oder spezifische Episodeninhalte hervorzuheben
- Episode Reminders: automatische Erinnerungen von Threads können aktiviert werden
- Episoden speichern: Lieblings-Podcast-Folgen können direkt in der App für später gespeichert werden
- Eigene Podcast-Analytics: Podcaster erhalten Zugriff auf spezialisierte Daten und Analysen. Sie können einsehen, wie oft ihre Episoden aufgerufen, geklickt, gespeichert oder kommentiert wurden
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18.08.26
Meta AI zieht in die Threads-DMs ein
Nicht überraschend hat Meta nun seine Meta AI nach WhatsApp und Facebook auch auf Threads ausgerollt. Per Direktchat können die User*innen mit der künstlichen Intelligenz schreiben. Meta AI wird quasi als privater Chatpartner in die Direktnachrichten (DMs) von Threads integriert. Es können Texte, Bilder, Videos, Links oder Beiträge an die KI geschickt werden. Zudem können Nutzer*innen Fragen stellen oder längere Unterhaltungen führen. Der Rollout erfolgte weltweit inklusive deutsche Threads-User*innen. Die Freischaltung erfolgt schrittweise. Mit mehr Interaktion sollen die Nutzer*innen wohl länger in der App gehalten werden und Alternative KI-Tools damit direkt ausstechen.
Wichtig: Es gibt keine Deaktivierungsoption. Der KI-Assistenten lässt sich (wie bei WhatsApp oder Facebook) nicht komplett abschalten. In den DMs bleibt er jedoch inaktiv und unsichtbar, solange man ihn nicht selbst kontaktiert. Ausgewählte Beiträge können über „Nicht interessiert“ ausgeblendet werden.
Bezüglich Datenschutz: Meta AI greift nur auf Inhalte zu, die direkt an die KI gesendet werden, sowie auf öffentliche Beiträge. Private Chats mit anderen Personen bleiben für die KI unzugänglich. Auf der Meta Hilfeseite gibt es noch genauere Infos zum Thema.
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Es gibt Neuigkeiten auf Meta Threads. Damit du immer aktuell bist, sammeln wir in diesem Artikel die spannendsten neuen Threads-Funktionen. Die Übersicht ist nur eine Auswahl an interessanten Neuerungen. Schreib uns gerne in die Kommentare, wenn du über das ein oder andere Feature mehr erfahren möchtest!
