Wer 2026 auf Instagram überzeugen will, braucht mehr als hübsche Hochglanzfotos und vage Reichweitenversprechen. Das zeigt der neue Kolsquare-Report zur Performance von Reise- und Tourismusmarken im DACH-Raum. Die Analyse von über 55.000 Inhalten macht klar: Nähe schlägt Masse, und echte Momente schlagen inszenierte PR-Pics.
Doch was bedeutet das konkret für deine tägliche Arbeit als Social Media Manager*in? Warum erzielt ein einzelnes Traditionshotel in den Alpen höhere Engagement-Raten als globale Player? Wir werfen einen Blick auf die Zahlen und zeigen dir die wichtigsten Learnings:
Wichtigste Erkenntnisse für Social Media Manager aus der Travel-Branche
- Echte Erlebnisse und Nähe schlagen reine Reichweite: Erfolgreicher Travel-Content entsteht am Point of Experience, direkt am Gate, im Hotel oder mitten im Erlebnis.
- Mobilität und Transport als Haupttreiber: Transport-Marken (Airlines, Bahn, Kreuzfahrten) dominieren die Spitze des DACH-Rankings.
- Aktivierte Creator-Basis bringt EMV: Hohe Earned Media Values (EMV) entstehen entweder durch eine enorme Masse an Kooperationen (z. B. Deutsche Bahn mit 1.420 KOLs) oder durch extrem exklusiven, hochperformanten Micro- / Premium-Content.
Learnings für Social Media Manager aus anderen Branchen
- Erlebnisse greifbar machen: Das Erfolgsrezept von Hotels und Travel-Brands (nah am Erlebnis und emotional erzählt) lässt sich auf Produkte, Events oder Dienstleistungen übertragen: Zeige den Nutzungsmoment, nicht nur das Endprodukt.
- Micro-Engagement bringt ROI: Wie die Belege im Report zeigen (z. B. Luxushotels mit sehr wenigen Creatorn, aber extrem hohen Engagement-Raten), bringt ein fokussierter Ansatz oft mehr Wert als ein flächendeckendes, teures Breitenmarketing.
Learnings für Social Media Manager aus Österreich
- Visit Austria dominiert das Segment: Visit Austria belegt im DACH-Raum Platz 1 bei den Tourismusverbänden (1,64 Mio. € EMV) und belegt im DACH-Gesamtranking den starken Platz 7.
- Regionale Alpen-Destinationen hängen globale Marken ab: Starke Regional-Brands wie Paznaun-Ischgl (Platz 3 im Segments-Ranking) und Ötztal/Sölden (Platz 4) ranken direkt hinter den großen nationalen Tourismusverbänden. Local Community & Creators sind im Alpenraum ein absoluter Erfolgshebel.
- Österreichische Platzierungen im Gesamtranking:
- Bio-Hotel Stanglwirt (Platz 4)
- Visit Austria (Platz 7)
- Austrian Airlines (Platz 12)
- Paznaun-Ischgl (Platz 17)
- Ötztal Tourismus / Sölden (Platz 18)
- Tourismus Salzburg (Platz 38)
- Naturhotel Forsthofgut (Platz 48)
- ÖBB (Platz 50)
- Belvedere Museum (Platz 86)
- Jufenalm (Platz 87)
- Familypark Neusiedlersee (Platz 89)
- Albertina Vienna (Platz 90)
Learnings für Social Media Manager aus der Schweiz
- Starkes Abschneiden im DACH-Top-100-Ranking:
- Swiss (Platz 55)
- Zurich Airport (Platz 66)
- Visit Switzerland (Platz 80)
- Switzerland Tourism (Platz 83)
- Internationale Strahlkraft: Im europäischen Gesamt-Ranking belegt Switzerland Tourism Rang 25 (5,2 Mio.€ EMV), was die enorme Reichweite und Faszination von Schweizer Inhalten im Ausland unterstreicht.
- Hohe Interaktion bei Airports: Der Zurich Airport glänzt mit einer überdurchschnittlichen Engagement Rate von 11 Prozent, was beweist, dass auch Transport-Knotenpunkte relevante (positive) Emotionen wecken können.
Was können wir vom Bio-Hotel Stanglwirt lernen?
Der Stanglwirt belegt einen überragenden Platz 4 im DACH-Gesamtranking (3,09 Mio.€ EMV) und Platz 2 im Segment Hotels & Unterkünfte. Wer dem Stanglwirt auf Social schon länger folgt, ist vom Erfolg jedoch nicht überrascht. Promis und nun auch Influencer/Creator sind schon lange gern gesehen Gäste im schönen Tirol.
Learnings vom Stanglwirt:
- Qualität vor Menge: Mit „nur“ 379 KOLs erzielt der Stanglwirt über 3 Millionen Euro EMV. Das ist eine extrem hohe Effizienz pro Creator.
- Hervorragende Engagement Rate: Eine Engagement Rate von 8 Prozent ist für ein traditionelles Hotel ein Spitzenwert. Das gelingt durch organische Brand-Lover, die das Hotel aus Lifestyle-Gründen taggen.
- Erlebniswelten schaffen: Der Stanglwirt wird von Influencern nicht als bloße Schlafstätte, sondern als eigenständiges Lifestyle-Event inszeniert (Spa, Natur, Promi-Treffpunkt, Tradition).
Drei überraschendsten Fakten aus dem Report
- Engagement-Ausreißer bei Premium-Airlines: Qatar Airways verzeichnet im DACH-Raum eine Engagement Rate von 313 Prozent (Platz 25 im DACH-Ranking). Auch Heathrow Airport erreicht verblüffende 80 Prozent.
- Micro-KOL-Power beim Hôtel Martinez (Cannes): Mit nur 35 KOLs und 86 Posts schaffte das Hotel einen EMV von 1,42 Mio. € und springt um satte 199 Plätze nach vorne auf Rang 9. Die Engagement Rate liegt bei starken 15 Prozent.
- Eurowings ist der riesige Aufsteiger an der DACH-Spitze: Eurowings klettert um 15 Plätze direkt auf Platz 1 im DACH-Raum mit 5,9 Mio. € EMV und schlägt damit Schwergewichte wie die Deutsche Bahn oder Lufthansa.
Methode und Quelle
Die Kolsquare-Analyse (LINK führt zum Whitepaper) vergleicht die Performance von Travel-Marken im DACH-Raum von Januar bis Juni 2026 mit dem Vorjahr. Grundlage bilden 55.604 Instagram-Inhalte von 17.727 Influencer-Profilen (ab 5.000 Followern).
Der EMV ist der Earned Media Value. Das gesamte Engagement (Likes, Kommentare, Shares) wird ins Verhältnis zu den entsprechenden Media-Kosten gesetzt. Das macht den ROI von Influencer-Marketing messbar und die Social-Media-Performance verschiedener Marken direkt vergleichbar.
*Hinweis: Dieser Artikel ist eine von der AllSocial-Redaktion unabhängig verfasst. Es besteht keine bezahlte Kooperation.
