Organische Reichweite im freien Fall, die Feeds überflutet von KI-generierten Inhalten. Da stellt sich unweigerlich die Frage: Lohnt es überhaupt noch, Zeit und Energie in Social Media zu investieren? Braucht man wirklich noch eine Präsenz auf diesen Plattformen? Neben der Unmenge an KI-Content, kommt mit dem Entertainment-Shift eine zweite Entwicklung hinzu, die einem die Lust auf Social Media gründlich verderben kann.
Was ist damit gemeint? Social Media waren einst angetreten, damit wir uns mit unseren realen Menschen virtuell vernetzen und austauschen können. Im Feed sahen wir vorrangig Freunde und die Personen, mit denen wir am häufigsten interagierten. Inzwischen sind Social Media Plattformen vorrangig Entertainment-Plattformen zum passiven Konsum von Inhalten. Mehr zum Entertainment-Shift findest du auch hier im Blog.
Nur echt mit blauem Haken
Bevor wir über ein paar strategische Gründe nachdenken, ob dein Unternehmen oder deine Marke überhaupt noch eine aktive Social Media Präsenz benötigt, gibt es einen Grund, den du keinesfalls übersehen solltest: Sicherheit. Das Social Web ist voller Fake-Accounts, die Logos kopieren, Inhalte stehlen und sich nur durch kleine Details wie einen abweichenden Handle verraten.
Wenn du auf allen relevanten Plattformen zumindest einen verifizierten Account führst, kannst du jederzeit klarstellen: Nur dieser Kanal ist echt. Mehr dazu haben wir dir hier in der praktischen Übersicht zu den wichtigsten Social Media Verifizierungen zusammengestellt.
Ohne Social Media kein erster Eindruck
Ja, Social Media kann manchmal frustrierend sein. Algorithmen ändern sich ständig, neue Features tauchen auf, und man hat das Gefühl, immer hinterherzulaufen. Doch ein entscheidender Punkt bleibt: Für viele Menschen ist Social Media das wichtigste Medium überhaupt, fester Bestandteil ihres Alltags und oft der erste Kontaktpunkt mit Marken und Unternehmen.
Gerade für jüngere Zielgruppen ist Social Media das Leitmedium schlechthin. Und trotz aller Anpassungen in den Feeds gilt: Mit relevanten, ansprechenden Inhalten lassen sich nach wie vor Reichweite und Sichtbarkeit erzielen, auch wenn die Plattformen organische Inhalte zugunsten von Paid-Modellen gerne einschränken. Die eigentliche Frage lautet daher: Verfügst du über genügend Ressourcen, um kontinuierlich hochwertigen, organischen Content zu produzieren?
Social Media Präsenz oder Zeit für ansprechende Inhalte: Worum geht es wirklich?
Organischer Content bewegt nach wie vor, aber der Aufwand steigt und die Inhalte müssen stärker auf die Zielgruppen zugeschnitten sein. Nur wenn dein Content wirklich relevant ist, entsteht Interaktion. Denn in den Feeds werden vor allem Beiträge bevorzugt, die Reaktionen wie Teilen, Liken oder Kommentieren hervorrufen. Die Frage, ob man überhaupt noch eine Social Media Präsenz braucht, ist daher oft nur ein Vorwand für die eigentliche Überlegung: Habe ich genügend Zeit und Ressourcen, um organischen Content kontinuierlich zu produzieren?
Natürlich beanspruchen auch Performance Inhalte wie Paid Ads Ressourcen. Da hier jedoch die Reichweite planbarer ist, wollen wir an dieser Stelle über organischen Content sprechen. Denn die Realität im Social Media Management lautet: Organische Inhalte erzielen nicht immer die gewünschte Sichtbarkeit. Damit muss man leben.
Entscheidend ist vielmehr, sinnvolle Kennzahlen zu definieren, die eigene Zielgruppe genau zu kennen und klar zu wissen, welche Geschichten man auf Social Media erzählen will. All das kostet Zeit und genau das solltest du im Blick behalten, wenn du eine Social Media Präsenz für eine Marke oder ein Unternehmen konzipierst. Der Aufbau einer ansprechenden Social Media Präsenz ist keine Aufgabe für nebenher.
SEO, GEO und mehr: Social Media wirkt auch außerhalb der Plattformen
Die Frage, ob ein Unternehmen oder eine Marke eine Social-Media-Präsenz braucht, hängt oft von den Entwicklungen auf den Plattformen selbst ab. Dabei geraten jedoch Faktoren leicht aus dem Blick, die außerhalb von Social Media wirken. So können aktive Präsenzen deine SEO-Bemühungen unterstützen, indem sie wertvolle Social Signals liefern. Welche Vorteile Social Media darüber hinaus für die Offpage-Optimierung bietet, erfährst du hier im Blog.
Ein weiterer Aspekt: Social Media spielt auch eine Rolle für die sogenannte GEO (die Optimierung von Inhalten für die Suche in GenAI-Tools). Ob dein Unternehmen oder deine Marke in den Antworten einer KI überhaupt auftaucht, hängt nicht zuletzt davon ab, ob du eine relevante Social Media Präsenz vorweisen kannst.
Braucht man Social Media wirklich? Ja, mit Strategie!
Social Media bleibt trotz aller Herausforderungen ein unverzichtbarer Bestandteil moderner Markenkommunikation und daher bleibt auch eine Social Media Präsenz Pflicht. Entscheidend ist nicht die Frage nach dem ‚Ob‘, sondern nach den verfügbaren Ressourcen: Nur wenn du wirklich Zeit und Ressourcen für eine Strategie und die tägliche Betreuung investierst, erzielst du nachhaltige Sichtbarkeit und Relevanz für deine Zielgruppen. Ohne ist eine Social Media Präsenz nur eine Spielerei auf irgendeiner Plattform.
Spannender Artikel – danke! Gerade der Punkt mit Verifizierung/Fake-Accounts und „Social als erster Eindruck“ trifft’s. Social ist nicht tot, aber ohne klare Strategie und Ressourcen bringt’s wenig.