Anfang Juli 2009 starteten nicht nur Philipp und ich mit diesem Blog (damals noch unter facebookmarketing.de), sondern auch unser guter Freund Thomas Hutter mit seinem eigenen Projekt, dem Hutter-Blog.
Sein Ziel, ähnlich wie bei uns: alles rund ums Thema Facebook-Marketing abdecken und für die Leser in Deutschland, Österreich und der Schweiz aufbereiten.
2009 – Das war eine Zeit, in der es noch keine Facebook Pages gab. Als Unternehmen nur über einen direkten Facebook Kontakt (in den USA!) Anzeigen buchen konnten. Instagram und WhatsApp waren nicht einmal erfunden. Social-Media war so gesehen noch Pionierarbeit. Und unsere beiden Blogs halfen vielen Marketern bei den ersten Schritten in dieser neuen Welt.
Was erst leichtes „Konkurrenzgerangel“ zwischen Thomas und uns war, entwickelt sich später zu einer Partnerschaft und Freundschaft. Nicht zuletzt, weil wir unterschiedliche Wege einschlugen. Thomas gründete eine Agentur für Social-Media-Marketing. Wir starteten mit unserer eigenen Konferenz und durften Thomas dort als Dauergast auf der Bühne begrüßen.
Die Welt war eine gute, damals, lange vor Fake-News, Engagement-Bait, Bots und Tech-Oligarchen.
Thomas und seine Firma Hutter Consult standen immer als oberster Verfechter eines nachhaltigen Social-Media-Marketings bereit. Im Social-Media-Bereich war er sicher einer der ersten Performance-Marketer. Und damit ein klarer Gegenpol zu all den neueren Agenturen, die ihren Kunden gerne Reichweiten, Engagement und weichgespülten „Fast-Food-Content“ verkaufen.
Kurz nach Corona schloss er seine Agentur an ein größeres Agenturnetzwerk an – ein Schritt, der Wachstum ermöglichte, aber zwangsläufig auch Prioritäten verschob. Und ähnlich wie wir, öffnete er seinen Blog für viele weitere Netzwerke und Digital-Marketing-Themen. Aber Thomas selbst schrieb nur noch sehr selten einen Beitrag. Verständlich, wenn man ein erfolgreiches Team leiten muss.
Der letzte Blogbeitrag im Hutter-Blog datiert auf August 2025. Schon da war für Außenstehende zu erkennen, dass es Änderungen geben wird. Kurz zuvor war der hauseigene Podcast eingestellt worden.
Heute Morgen dann die Gewissheit: Per Newsletter verabschiedet sich das Team von Partnern und Lesern. Nach über 15 Jahren verschwindet die Marke Thomas Hutter und Hutter Consult vom Markt. Das Team und die Kunden wechseln innerhalb der Agenturgruppe zu SiR MaRY MEDIA.
Für die Social-Media-Szene im DACH-Raum ist das ein harter Einschnitt. Denn nachdem wir bereits nach Corona „Futurebiz“ als unabhängiges Medium verloren haben, gibt es jetzt kaum noch Online-Magazine und Blogs die sich ausschließlich dem Thema Social Media widmen.
Thomas selbst wird sich jetzt neuen Themen, besonders rund um KI im Unternehmenskontext, widmen. Ob er noch einmal einen eigenen Blog starten wird, ist offen. Das Publishing-Umfeld hat sich jedoch so stark verändert, dass Personenmarken heute auf Plattformen wie LinkedIn deutlich schneller Wirkung entfalten.
Das AllSocial-Team und ich wünschen Thomas für die Zukunft aber alles Gute und viel Erfolg!
